2020年被不少中国品牌视为“国货崛起之年”，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。天猫等电商平台数据显示，2020年以来，中国品牌商品的销量增速明显领跑大盘。新国货变成新网红现象的背后，除了得益于政策引导和消费主体本土文化意识崛起外，也得益于国货与技术、设计、制造的结合，“质”造出符合时代需求革新的“新国货”，从而满足了消费者追求品质和实惠的实际需求，同时，得益于电商平台的数字化赋能、品牌加持和销售渠道助力等，国货品牌正借助互联网和电商平台进一步焕发青春和活力。
“双循环”为新国货提供发展新机遇
突如其来的疫情对世界经济产生严重冲击。面对风险挑战，党中央明确提出要做好“六稳”工作、落实“六保”任务，推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。面对疫情冲击，各类市场主体都在寻求新的机会和新的增长点，纷纷将视野投向潜力巨大的中国市场。2020年5月14日，习近平总书记主持召开中央政治局常委会会议时指出，要深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。7月21日，习近平总书记在主持召开企业家座谈会时再次强调“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。 在此背景之下，内需消费对经济发展的作用日趋明显。国货消费品牌迎来创业的黄金时代。不过，需要注意的是，以国内大循环为主，并不是说国际循环不重要。国货品牌可在新发展格局中寻新机开新局，加快融入国内大循环。同时，国货品牌通过电商平台进一步打通内销渠道，也可以通过享受平台提供的厂销通解决方案，借助电商平台提供的数据、金融、物流、科技赋能，为进一步融入国际大循环赋能。
电商平台助力新国货打开新空间
面对新形势新机遇，各大电商平台陆续出台支持新国货系列举措，成效逐步显现。阿里巴巴作为中国起步最早、规模最大的电商平台在新国货浪潮中一直扮演重要角色。2018年，天猫率先启动“国潮行动”，协助中国品牌进行潮流营销。2019年，阿里巴巴推出“新国货计划”，助力百余个国产品牌年销售额超10亿元。2020年，阿里巴巴升级“新国货计划2020”，加速产品创新和自主品牌建设。京东提出“千亿计划”，助力地方性品牌走向全国、中国品牌走向全球、老字号品牌成为新网红。苏宁将大数据对消费需求的预测传递给生产商，以定制化的方式提供商品和服务。可以说，电商平台的支持是激发国家内循环活力，促进新国货发展的重要力量。尤其是，电商平台扁平化、定制化、体验式的零售渠道为新国货营销带来了更高的效率，也让新国货品牌和产品更快更大范围地触达更多的消费者，也点燃更多小镇青年的国货情怀。
互联网助力国货品牌与年轻人重建连结
新国货既是新制造、新设计、新技术与传统文化的结合体，也是以青年一代为主推动形成的网红。阿里巴巴新国货计划调查数据显示，有近八成以上的新国货被80、90后买走。疫情之后青年一代的消费态度、消费需求和消费习惯将进一步推动市场变革。随着受到多元文化熏陶的95后大规模进入市场，成为品牌最为关注的新生力量和主力军，95后乐于尝新、追求品质、开放包容、文化更加自信的特征，不仅将为国货品牌打开更多的市场空间，而且也会催生更多的市场机会点，更为国货品牌进一步将文化内核与时尚潮流融合创新提供新的机遇。以天猫为代表的电商平台充分利用新品创新中心、消费者评价体系等工具和模型，促进新国货迅速捕捉到流行趋势和用户需求，快速反应制造新品，并利用直播、短视频等内容生态让新国货全方位触达用户，进而打出爆款，提升品牌知名度和美誉度。电商平台的加持，一方面契合了国货品牌转型及其与新技术新设计融合的内在需求，另一方面激发年轻一代的需求，一定程度上点燃了消费者的国货情怀。尤其是，电商平台与内容生态的密切联动，助力国货品牌在互联网上实现弯道超车，助力老字号品牌将历史与文化积淀通过趣味化、潮流化的方式重新演绎，从而与年轻人深度沟通、重建连结。电商平台凭借自身数字化能力和完备的基础设施优势，成为国货品牌转型发展最便捷、最有效的路径选择。
以新国货为代表的“新国潮”涌动，可能是一个较长周期的行业变局。过去10年是整个中国传统的商业、品牌、商家全面拥抱互联网的10年，未来10年，可能是互联网创造新品牌的10年，也可能是新国货崛起的黄金10年。在新国货崛起的新时代，电商平台不仅是新国货品牌培育的推动者，也将是“新国潮”时代的造风者，更是新国货发展的受益者。（作者：许英明 商务部研究院国际市场所研究员）
