央视主播和“最火带货王”跨界组合；书记、县长直播带货……疫情期间，越来越多的特色农产品借助数字技术走进千家万户，不仅丰富市民消费选择，更是帮助农产品及时调整产销策略，从而实现产业升级。

近期一系列政策措施密集出台，筹划数年的“互联网+”农产品出村进城工程正式启动，也拉开中国农产品生产、加工、储运和销售等环节加速互联网化的序幕，将进一步释放农产品电商的增长潜力。

助农新模式“电商+直播”

日前，黄鹤楼下，著名相声演员陆鸣、“字绘中国”创始人徐郑冰通过直播间，带领全国网友品味湖北美食、赏黄鹤楼文创产品，见证湖北复苏。

不仅在湖北，在海南、江西、浙江等地，县长出镜当“主播”，积极推介，为农民解决滞销农产品难题；在江西、广西，智慧旅游、创意民宿、云农场等创新型产业，将自然风光、人文资源融入数字经济，这些例子数不胜数。根据中国社会科学院和同济大学研究团队对国内14个主要综合电商平台、生鲜食品平台及短视频直播平台进行的调查评估，数字经济在保障城乡消费和就业、推动复工复产、帮助农民脱贫等方面发挥了重要作用，显现了强大增长潜力。

评估显示，表现最显著的是综合性电商。淘宝宣布设立10亿元爱心助农基金，其“爱心助农”项目助销20多个省区市、1800余县的农产品38万款。京东在2月接到数千个滞销求助，帮助3.4万贫困户打开农产品销路。拼多多推出5亿元专项农产品补贴，覆盖400多个农产区，帮扶18万户受疫影响商家和农户。

报告称，直播及短视频平台助农成效也很出色。“县长直播带货”成为广受关注的标志性现象。互联网平台在疫情期间共引入数百位地方官员直播带货，有的单场直播创下2.26亿元成交纪录。淘宝一场农产品直播有2亿多人次观看。腾讯微视“微爱助农”计划还委派电商团队帮助农户免费开店。

农村网络零售额增长到1.7万亿

今年以来，国务院国资委组织开展中央企业消费扶贫专项行动，着力帮助解决贫困地区农产品滞销卖难突出困难。线上委托国网电商公司搭建了央企消费扶贫电商平台，整合央企电商资源，形成央企统一电商品牌，为贫困县农产品电商销售渠道。目前，平台共开设央企扶贫馆92家，上架贫困县农特产品1500多种。截至目前，中央企业购买和帮助销售贫困地区农产品已达9.27亿元。截至4月底，中央企业在246个定点扶贫县已投入帮扶资金23.33亿元，完成年度计划数的73%。

据国务院国资委科技创新和社会责任局有关负责人介绍，中央企业消费扶贫专项行动在线下组织中央企业主动与定点扶贫县对接摸排，形成了178个县1800多种农产品滞销清单，集中采购5.22亿元。其中对受疫情影响严重的湖北地区倾斜支持，购买湖北地区农产品1.45亿元。

消费扶贫是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径，是打赢脱贫攻坚战的“有力武器”。中国石化2019年帮助贫困地区销售农产品2.83亿元，今年以来帮助贫困地区销售农产品1.08亿元。国家电网搭建消费扶贫电商平台，创新“存电费、送特产”“互联网++扶贫”农产品展销等消费扶贫方式，广泛开展消费扶贫协作，2019年以来完成消费扶贫超过1.8亿元。中粮集团发挥产业链优势，通过培育产业、深挖消费、做强电商，以消费扶贫带动脱贫攻坚，2019年以来，累计采购贫困地区农产品30多亿元，7个定点扶贫县和2个对口支援县全部脱贫摘帽。

我国农村网络零售额已由2014年的1800亿元增长到2019年的1.7万亿元，规模总体扩大了8.4倍。农村电商的迅速发展，给农村地区，特别是贫困地区带来的好处显而易见，农村电商吸引了一大批农民工、大学生、转业军人返乡创业。2019年底，全国农村网商达到1384万家。