9月，在贵州省赫章县的一场“电商带头人”培训上，返乡创业十年的张学东，从讲师那收获了自家农产品的新名号：阿西里西酸奶鸡。阿西里西是当地一处著名景点的名称。他用自主研发的益生菌饲养土鸡，这类土鸡发病率低且用药少，口味与品质与普通鸡明显不同，但品牌知名度不高，这也一直让他发愁，这个新名号帮他解决了问题。
2021年农民丰收节之际，“乡村振兴电商带头人培训计划”在贵州省毕节市以及赫章县开展两场专场培训，为像张学东这样的返乡创业大学生、驻村第一书记和农村电商从业者等，提供农产品上行以及品牌打造、乡村电商运营等培训。
▲9月23日，“乡村振兴电商带头人”培训在毕节开班。
据了解，该培训计划由中国光彩事业基金会、商务部中国国际电子商务中心、农业农村部管理干部学院和美团主办。在此次的毕节专场培训上，美团副总裁陈荣凯表示，在6月推出的培训计划基础上，将全面升级课程体系、新设专家后援顾问团，并在未来三年至少免费培训10万致富带头人，做到160个国家乡村振兴重点帮扶县全覆盖，助力县域产业发展与乡村振兴。
无论是赫章县还是毕节市的其他区县，不少地方拥有大量的优质农产品，但因交通、地理位置等原因，不少“养在深闺无人知”。以赫章为例，赫章被称为“中国核桃之乡”，无数赫章人以核桃为生，当地的核桃香味独特，但比起新疆、云南等地的核桃，知名度较弱。
顾贵菊便是当地核桃产业从业者之一。她在16岁时便离开家乡，在贵阳卖了几年核桃，随后前往广州、深圳闯荡，将赫章核桃卖给加工厂。2016年，她回到家乡赫章，自己投资创办公司，主打产品是枣夹核桃。
自主创业并非易事，顾贵菊称，主打产品销量持续低迷，公司一连亏损三年，直到去年才开始盈利。但好景不长，受疫情影响，今年公司的营收仍不理想。“去年销售额达到1280万，今年连300万都没有，不改变不行了，”顾贵菊手忙脚乱地建立起销售团队，搭建网店，但效果不佳。
顾贵菊知道，问题并不是来自于产品本身。她对产品质量十分有信心，团队发货时甚至会附赠对比样品，“消费者对比的话，自然就会选这个”。而这更让顾贵菊苦恼，网店复购率不错，但对于拓展新客，她却毫无头绪。此次丰收节的赫章培训专场，顾贵菊结识美团优选工作人员，听闻其他农产品在两月内售空的案例，便开始询问上线美团优选的流程，“看能不能和你们合作”。
此前的首期培训会上，江西省赣州市寻乌县留车村股份经济合作社、贵州省黔西南州晴隆好物农业发展有限公司等先后与美团优选、美团买菜等签订战略合作框架协议，拓展销路。随着培训陆续在贵州省三都县、新疆库尔勒等地落地，当地的水晶葡萄、香梨也通过美团优选等渠道，直达老百姓的餐桌。
此次丰收节期间，美团优选正式启动了丰收兴农月，从全国400多个优质农产品基地中挑选1500多种特色农产品，并推出“中秋超惠节”、“丰收正当食”等多种形式的线上活动，助力农产品拓展销路、农民增收。同时，美团优选还在毕节市开展专场直播，帮助毕节市50余种农产品销售，助力打造区域特色品牌。
据了解，除了农产品电商运营，培训升级后的新课程系统共还包括“农业企业经营管理及创新”“休闲农业与互联网运营”等教学板块，共计约200门主题课程。此外，培训计划专门组建“乡村振兴电商带头人培训计划”专家后援顾问团，由专家亲赴现场，实地调研，针对专业问题进行点对点指导。未来，后援顾问团的专家阵容还将持续“扩容”，覆盖种植产业、养殖产业向旅游规划、生态建设等全产业链，解决不同地域的“疑难杂症”。
6月，“乡村振兴电商带头人培训计划”正式启动，邀请近百名拥有丰富课研和授课经验的讲师，面向驻村第一书记、农村电商企业经营者、传统企业以及返乡创业大学生等，在国家乡村振兴重点帮扶县、国家级电子商务进农村综合示范县及革命老区、民族地区、边疆地区和欠发达地区开展培训。目前，河南淇县等地已开展多场线下培训，在学习强国、美团课程上录制上线的课程，已有近3万人学习浏览。
