扶持在加码 政策更完善 环境愈优化
农村电商在“数字化阶段”腾飞
农村电商从一个新事物发展到今天，已不仅是买卖方式的转变，更是传统农业产业模式的创新和农村生活方式的跨越式发展。与此同时，农村电商发展虽取得了有目共睹的成果，但依然面临着许多现实问题，如农村物流体系发展仍处在初级阶段，农产品生产流通组织化、标准化、品牌化程度低等。
日前，由中国国际电子商务中心研究撰写的《中国农村电子商务发展报告(2019-2020)》发布。该报告系统分析了中国农村电子商务发展的现状及特点，并对未来发展态势进行理性预判，为农村电子商务发展指明了方向。
近年来，国家对农村电商的扶持力度不断加码，政策体系更加完善，发展环境持续优化。随着5G、物联网、大数据、云计算、区块链、人工智能等信息技术的深入应用，数字技术快速渗透到各行各业，我国农产品电商也已进入“数字化发展”新阶段。特别是今年新冠肺炎疫情期间，农村电商发展迅速。同时，产业互联网迅速崛起也为农批市场提供了新的机遇。
《报告》指出，从规模看，当前农村电商规模稳中有升，农产品上行持续增长;从地区看，区域发展东强西弱，浙、苏、闽稳居前三位;从基建看，农村电商基础设施建设持续完善，快递物流体系建设加快;从成效看，电商进农村持续发力，电商扶贫实现贫困县全覆盖，并拟培育一批各具特色、经验可复制推广的示范县。
商务大数据监测显示， 2020年上半年农村网络零售额达7668.5亿元 ，占全国网络零售额的14.9%，零售额比去年同期增长5%。其中，全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%，占全国网络零售额的4.6%。
《报告》分析，当前农村电商呈现规模化、专业化发展特点，有效提升了我国农村电子商务产业集聚水平，农村电商结构效益更加优化;5G、物联网、大数据、云计算、区块链、人工智能等新模式新业态推动农村电商模式加速创新，极大推动了传统农业改造升级，推动了农村电商升级版打造;随着我国居民消费结构持续升级，人们对优质、特色农产品消费需求持续增加，农产品已经由传统的“推式”供应链向“拉式”供应链升级转型;随着互联网覆盖率的提高，农村居民大量触网，农村网购规模持续扩容，农村电商正成为电商下沉市场主战场。
与此同时，《报告》也阐述了农村电商面临的问题与挑战。首先，农产品上行高质量发展依旧面临瓶颈，网销农产品生产组织化、标准化程度较低，科技含量不高，品控能力较弱，农村电商基础设施仍有待完善，农产品电商平台建设能力有待提高;其次，农业农村数字化转型仍有较大提升空间，数据挖掘意识有待加强，农村居民的信息化程度有待提高，传统农业数字化转型仍处于起步阶段，农批市场尤其明显;再次，我国农村物流体系发展仍处于初级阶段，农村电商“最后一公里”仍存在薄弱环节，农村电商新基建需要加大力度;最后，随着消费升级，网民对农产品品质要求提高，农特产品价值挖掘不够、品牌认知度偏低等问题在一定程度上制约着农产品上行，并且缺乏具有竞争力的农产品国际大品牌，因此农产品品牌打造及示范带动作用有待持续加强。
展望未来，《报告》认为，农村电商作为数字乡村的重要组成部分，将全方位推动数字乡村发展。同时，新模式、新业态加速创新将为产业转型升级增强新动力，加快农批市场数字化转型步伐已是大势所趋。而生鲜电商市场近年来发展迅速，商业模式不断创新，农产品冷链建设也在提速，截至2019年，商务部已支持建设837个农产品冷链物流项目。因此，随着技术的更迭、消费者线上购买生鲜的习惯养成、冷链物流建设以及政府与企业的共同推动，生鲜电商有望加速前行。
值得一提的是，《报告》同时指出，我国是世界上的农产品生产大国和消费大国，农产品贸易发展持续提升。2019年中国农产品进出口额2300.7亿美元，同比增长5.7%。其中，出口额为791.0亿美元，同比下降1.7%;进口额为1509.7亿美元，同比增长10%。随着国内一系列刺激消费政策落地实施，以及跨境电商全链路上数据要素驱动、线上线下融合、供应链支撑等能力的进一步提升，农产品跨境电商进口市场的潜力将进一步释放。
