对中国在线购物的巨头们来说，要想在中国增长最快的地区赢得竞争，将在很大程度上取决于一种高效的送货策略——尤其是在更偏远地区。
在北京上海等城市，网购已成为人们日常生活的重要组成部分，增长空间有限。因此，电商平台越来越多地转向较小的城市和农村地区。例如，阿里巴巴表示，其对中国较发达地区的渗透率达到85%，对欠发达地区的渗透率仅为40%，而在截至6月30日的（第二）季度，后者为其贡献了年度活跃用户增量中的70%。
网上零售业离不开快递服务。中国国家邮政局发布的数据显示，今年“双11”当天，全国各邮政、快递企业共处理5.35亿快件——相当于第二季度以来日均处理量的3倍。
为了接触到更偏远市场的消费者，电商巨头正在尝试不同的策略。上周五，阿里巴巴宣布再对其附属快递企业菜鸟追加投资33亿美元，持股比例增至63%。阿里巴巴还投资了中通和圆通两家快递公司。京东则宣称，其5年来对内部物流网络的投资是第二季度总体利润上升的推动力。
中国（深圳）综合开发研究院物流与供应链管理研究所所长王国文表示，快递企业降低成本的一个关键方法，是让快递车辆在往返行程都满载货物：将商品从城市送往农村，然后再将农产品运回城市。拼多多已经在通过其平台向城市居民直销便宜的水果和其他农产品。
