随着互联网、移动互联网的深入发展，我国电子商务飞速发展，网络新零售快速崛起。然而，当今网购仍存在着信息不对称、产品信息追溯难和防伪不到位等问题，网络购物在给大众带来便利的同时，也给大众带来了不少负面影响。业界专家分析指出，网购电商交易其实是一个汇集物流、信息流、资金流，将行业内上下游串联在一起的交易平台。区块链技术的兴起，为解决当今网购电商出现的种种问题开启了新思路，在保证信息最终传达到终端用户、确保信息实时跟踪记录的同时，区块链技术也保证了信息的客观性和公正性。
据了解，区块链技术被认为是第四次工业革命中最具；覆性的创新技术。近些年来，区块链技术在金融服务行业、能源行业、物流行业、供应链管理行业等不同行业都有广泛应用。对于零售行业而言，区块链技术也同样适用。在行业专家们看来，相比传统防伪追溯，区块链技术让每一个信息都形成了信息和价值的共享链条，做到来源可查、去向可追、责任可究。改变了传统溯源平台信息不透明、数据容易篡改、安全性差、相对封闭等弊端和弱点。对于当今电商行业，尤其是新零售电商，区块链技术的应用将起到巨大帮助作用。
“51派生活就是利用区块链去中心化、公开透明、数据不可篡改等技术特点，将产品的产地、原料、认证机构、加工企业、销售企业等加入到链上。51派生活不仅通过采用区块链技术用于产品的溯源和防伪，并充分发挥产品供应链各环节协同参与、信息公开透明管理的信息溯源管理防伪机制，针对不同的产业链参与者，为其提供不同种类商品的溯源信息查询。”51派生活负责人在接受采访时说道。区块链与社群电商的结合能解决传统行业运营成本高、获客难的痛点。最重要的是，用户能通过51派生活区块链技术追溯产品从生产、加工到销售全流程，获得真正的高品质的产品。
51派生活负责人指出，在新零售电商时代，实体零售与电子商务的商业形态不再对立，融合发展成为必然趋势。新零售下半场，通过区块链技术可以实现线上线下全面打通和数据融合。51派生活希望把握新零售行业发展的趋势，利用区块链技术打造社群电商的智慧新零售平台，在当今市场中脱颖而出。另据了解，51派生活利用区块链技术打造社群新零售主要体现在三个方面：
一是打造优质优价产品。51派生活将通过运用区块链的追溯技术及其防篡改性，每一个产品均可追溯原产地，同时降低物流成本，促进消费体验的优化升级；
二是消费区块链搭建。在区块链社群新零售模式中，商品、新广告、分享可成为数字资产，购物者在51派生活平台购物或邀请朋友购物时，都可获得奖励；
三是51派生活在“严选全球优质产品”的同时，将通过区块链技术推动交易过程更加流畅、高效、安全。
业界专家分析，在不久的未来，区块链必将蔓延至整个新零售行业。51派生活率先展开了区块链与社群新零售的结合，推出了区块链社群新零售模式。当价值互联网时代真正到来，51派生活或已抢占社群新零售的制高点，成为行业佼佼者！
