中国人购买黄金珠宝的劲头世界闻名，近10年来，每年都要消化全世界30%—40%左右的黄金产量。而且无论量化宽松还是紧缩，国人购买黄金珠宝的曲线都一直在上扬。

随着消费观念的转变，珠宝饰品不仅仅局限于婚庆用品，也逐步作为纪念品、日常装饰品出现在消费者的生活中。从消费者的角度看，生日、春节和纪念日是最为常见的消费场景，以珠宝饰品进行自我奖励、装扮的消费需求突出。2017年香港国际珠宝展的调查显示，时尚珠宝被业内认为是市场潜力最大的一类珠宝产品，未来或受益于消费需求的多元化而实现加速渗透。

据国泰君安证券研究显示，80后、90后甚至千禧一代，已成线上黄金珠宝的主要顾客群，占比在70%左右，而他们虽然继承了先辈的购金传统，但口味并不相同。相较而言，年轻一代在消费时则更追求个性体现。

如今，行业中一些具备强大创新力和探索精神的品牌，也正在尝试新的黄金珠宝销售模式。其中，比较典型的代表是小金主APP。

小金主APP是新兴的黄金珠宝快时尚品牌，其产品以黄金为主要材质，以颠覆性的设计、全新的材质融合来颠覆传统黄金的设计理念，将进一步打破黄金与40岁以下主力线上消费人群的隔阂。

目前，小金主APP已经与经易金业、粤豪珠宝、瑞金国际、金塔实业、金大昌、明丰珠宝、百泰实业等多家黄金珠宝厂商达成了战略合作，将厂商的货品直接呈现给消费者，也让厂商可以直接获得消费者的反馈。由于消除了中间环节，小金主APP使消费者和厂商的利益都得以最大化。